En un context global cada vegada més conscient de les conseqüències ambientals de les nostres accions, el disseny gràfic ha emergit com una eina clau per a la transformació social i ecològica. Núria Vila, una de les figures més destacades en el món del disseny gràfic sostenible, exemplifica com es poden fusionar creativitat, responsabilitat i consciència ambiental en el procés de disseny. La seva trajectòria professional i la seva filosofia de disseny no només posen èmfasi en l’estètica, sinó en l’impacte que cada elecció té sobre el medi ambient, les comunitats i les generacions futures.
Una Passió per la Sostenibilitat
El canvi de Núria Vila cap al disseny gràfic sostenible no va ser un simple canvi professional, sinó una evolució personal profundament vinculada amb les seves arrels i les seves experiències de vida. La seva activitat professional va començar en un entorn convencional de la publicitat, però va ser una experiència internacional a El Salvador el que va despertar la seva consciència. Aquesta estada la va portar a reflexionar sobre les desigualtats socials i ambientals que presenciava, i va decidir orienta la seva carrera cap a un camí més responsable i sostenible.
La Filosofia del Disseny Sostenible: Repensar, Reduir, Reciclar
Núria Vila destaca la importància de repensar el disseny com a part d’un sistema més ampli que no només es limita a la creació d’imatges atractives, sinó que té un efecte directe sobre el medi ambient i la societat. Segons ella, cada element dissenyat té un impacte ecològic i, per tant, cada acció en el procés de disseny ha de ser examinada a través del prisma de la sostenibilitat.
Repensar: Una Nova Visió del Disseny
Una de les primeres etapes del disseny sostenible és repensar la seva pròpia definició i objectius. Núria Vila fa una crida a tots els dissenyadors perquè qüestionin les normes establertes. Això no vol dir només considerar l’ús de materials reciclats o sostenibles, sinó entendre la veritable essència de la comunicació gràfica. El disseny ha d’anar més enllà de la simple estètica, i els dissenyadors han de veure’s com a agents de canvi que poden influir en la percepció pública i en la consciència ambiental.
Aquesta fase de «repensar» es veu reflectida en molts dels seus projectes, on la idea de sostenibilitat no només es limita al tipus de material utilitzat, sinó que també s’estén a l’impacte cultural i social dels dissenys. Com exemple, el projecte per a una marca de cosmètics ecològics on es va escollir un disseny que transmetés l’essència del producte de manera que connectés emocionalment amb els consumidors sense necessitat d’usar una gran quantitat de recursos o de generar materials de residu innecessaris.
Reduir: Optimitzar el Procés i els Recursos
En el procés de disseny sostenible, reduir l’impacte ambiental és fonamental. Vila defensa que els dissenyadors han de considerar no només els materials que utilitzen, sinó també com es gestionen els recursos durant el procés de creació. Reduir implica minimitzar l’ús de materials, així com repensar la quantitat d’energia i els recursos necessaris per a la producció de dissenys.
Un exemple clar d’aquesta filosofia es pot veure en el seu treball amb SlowMov, una cafeteria de Barcelona, on Núria va dissenyar el packaging utilitzant tinta feta de marro de cafè, un residu generat directament de l’activitat diària de la cafeteria. Aquesta elecció no només va reduir la necessitat de nous recursos, sinó que també va reforçar la imatge de la marca com una empresa conscient dels residus generats en el seu procés productiu. Aquest enfocament no és només una forma d’estalviar recursos, sinó també una manera de transmetre els valors de sostenibilitat a través de l’objecte de disseny, connectant l’usuari final amb el procés i el missatge de la marca.
Reciclar: Un Món de Possibilitats
La idea de reciclar dins del disseny no es limita a l’ús de materials reciclats. En el disseny sostenible, reciclar també significa pensar en el cicle de vida complet d’un producte. La creació de dissenys que facilitin el reciclatge o la reutilització de materials és essencial per minimitzar els residus. Vila integra aquest enfocament en molts dels seus projectes, com el Museu Terra, on va dissenyar exposicions utilitzant tinta feta de restes d’incendis forestals. Aquesta idea no només va aconseguir l’objectiu de reciclar un material que d’altra manera seria descartat, sinó que també va crear una connexió emocional entre l’espectador i el missatge de la mostra.
Els dissenyadors sostenibles, com Vila, també utilitzen el reciclatge com a eina per repensar el disseny en termes de modularitat i versatilitat, creant objectes o materials que poden ser fàcilment reciclats o reutilitzats per a nous projectes. Això permet, en última instància, una economia circular, on el final d’un producte no significa el seu abandó, sinó una nova oportunitat per a la seva reutilització.
Els Projectes de Núria Vila: Disseny amb Impacte Social i Ambiental
La feina de Núria Vila abasta una gran varietat de projectes que mostren la seva capacitat per aplicar els principis del disseny sostenible en diferents àmbits. Els seus projectes són un reflex de la seva filosofia de treball: crear dissenys que no només siguin estèticament atractius, sinó que també tinguin un impacte positiu en el medi ambient i en les persones.
Branding de L’Encant: Sostenibilitat en el Cor de la Cultura
Un dels seus projectes més destacats va ser el branding per al restaurant L’Encant, un espai gastronòmic que fusiona la cultura catalana i japonesa amb una estètica cuidada i un fort compromís ambiental. Per al disseny de les cartes de menú, es va optar pel paper pedra: un material resistent que permetia evitar la plastificació tradicional, ja que es pot mullar i netejar fàcilment. El paper pedra compta amb certificació Cradle to Cradle i s’elabora a partir de residus minerals, fet que en reforça el valor circular. Tot i així, presenta també limitacions: només pot ser reciclat en el lloc d’origen (com ara Taiwan), la qual cosa en redueix la viabilitat si no s’utilitza amb criteri. Per això, l’ús d’aquest material es va plantejar per a un ús prolongat, evitant formats d’un sol ús, i equilibrant els seus avantatges i inconvenients dins d’una aposta per una sostenibilitat més conscient.
SlowMov i la Tinta de Cafè: Un Exemple de Reducció i Reciclatge
El packaging creat per a SlowMov, que utilitza tinta feta de marro de cafè, és una excel·lent demostració de la manera en què el disseny pot integrar-se amb el món natural per reduir l’impacte ambiental. Aquesta elecció també fomenta la responsabilitat social de l’empresa, ja que el disseny de la marca i els materials utilitzats per a la seva identitat visual envien un missatge clar sobre la seva dedicació a la sostenibilitat.
Exposicions al Museu Terra (abans Museu de la Vida Rural): Integració del Disseny en la Cultura
Un altre projecte notable de Núria Vila va ser el disseny de l’exposició al Museu Terra, on va utilitzar tinta feta a partir de restes d’incendis forestals, un material que d’altra manera hauria estat descartat. Aquest projecte va no només mostrar la creativitat de Vila com a dissenyadora, sinó també la seva capacitat per connectar el disseny amb la realitat local i ambiental, aportant un missatge profund sobre la necessitat de cuidar el nostre entorn natural.
La Docència i la Difusió del Disseny Sostenible
Núria Vila no només és una dissenyadora destacada, sinó també una defensora activa de la docència i la transmissió de coneixements. Com a professora en diversos màsters i tallers de disseny gràfic, comparteix la seva visió i experiència amb les noves generacions de dissenyadors. A més, participa regularment en conferències i festivals dedicats al disseny sostenible, com el Blanc Festival de Barcelona o la Sustainable Design Week a Londres, on ha exposat els seus projectes i ha defensat la necessitat d’adoptar una mentalitat més responsable dins de la professió.
Conclusió: El Disseny com a Agent de Canvi
El treball de Núria Vila ens recorda que el disseny gràfic no és només una qüestió estètica, sinó també una responsabilitat ètica i ambiental. La seva pràctica exemplifica com els dissenyadors poden ser agents de canvi, creant solucions visuals que no només comuniquin, sinó que també respectin el medi ambient i la societat. Els seus projectes mostren que és possible crear dissenys atractius i innovadors sense comprometre la sostenibilitat, demostrant així que la creativitat pot anar de la mà de la responsabilitat.
En un món on el canvi climàtic i les crisis ambientals són cada vegada més evidents, el treball de dissenyadors com Núria Vila és fonamental per construir un futur més just i respectuós amb el nostre entorn.
